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Travel & Hospitality | Food & Wines

Illy

Illy Caffè, simbolo per eccellenza del caffè di qualità e del Made in Italy in oltre 140 Paesi, è una delle aziende italiane più prestigiose nel panorama internazionale. Fondata a Trieste nel 1933, Illy rappresenta non solo il caffè di qualità superiore, ma anche un impegno profondo nella valorizzazione della sua cultura. Quando l’azienda ha deciso di rafforzare la sua presenza e immagine nel mercato italiano, era alla ricerca di una boutique agency fortemente connessa con il settore dell'ospitalità e del food & wine di alta gamma. Per questo, dal 2018 al 2021, ha scelto Grassi + Partners per un supporto strategico e operativo.
In qualità di ufficio stampa prodotto, Grassi + Partners ha collaborato con la direzione comunicazione di Illy, occupandosi in particolare del mercato italiano. Il nostro ruolo ha incluso il lancio di nuovi prodotti e campagne consumer, oltre al sostegno a progetti negli ambiti di riferimento del brand, quali Arte, Design, Fine Dining e Sostenibilità. Insieme alle attività di media relations abbiamo curato lo scouting di influencer in target per specifiche campagne, assicurandoci che ogni progetto coinvolgesse figure chiave capaci di risuonare con l’audience desiderata. Parallelamente, abbiamo gestito attività di product seeding dedicate, garantendo che i valori di Illy fossero promossi in modo autentico e creativo.
Durante la collaborazione, Grassi + Partners ha giocato un ruolo cruciale nel successo di diverse iniziative, tra cui il lancio della prima linea di capsule compatibili Nespresso®, l’apertura di nuovi punti vendita e attivazioni in-store, e la valorizzazione di importanti partnership  quali Artissima, Biennale Arte, Michelin, Milano Fashion Week, The World’s 50 Best, Il Salone del Mobile etc. Parte integrante e continuativa dell’attività è stata l’organizzazione di press trip presso la sede produttiva di Illy e nei Paesi di coltivazione del caffè, esperienze degustative e visite didattiche presso l'Università del Caffè esaltando il racconto dei valori al cuore dell’azienda. La nostra strategia di comunicazione integrata ha permesso di rafforzare il brand positioning di Illy nella fascia alta del settore enfatizzandone l’espressione di un lifestyle colto e vivacemente evoluto.